尊己卑人?通用汽车新广告引争议


上周,雪佛兰正式宣布,将在全国范围内撤下最新广告“Real People, Not Actors”。据悉,该广告被指用“尊己卑人”的方式推广了雪佛兰四款最新车型。

据知情人士透露,至少有一到两家品牌向通用汽车高层发去电子邮件,要求他们立即撤下这则广告。该广告在新年的第一天被发布在YouTube,并在几日内走红。






广告中,本田、福特、丰田的几位车主根据最新的调查结果预测品牌车况、性能的排名,每一次错误的回答都会揭开下一个汽车品牌,直到最后,四辆新款雪佛兰车型的公布。

福特汽车品牌发言人Mike Levine在一份声明中对雪佛兰的该广告表示理解,但对这些车主身份的真实性提出了质疑。Mike Levine已经与雪佛兰方面取得沟通,要求他们尽快撤下这则广告。



《底特律新闻》是第一家刊登“Real People, Not Actors”广告的媒体,在此之前,雪佛兰坚持了该广告的投放。而在上周三,雪佛兰突然撤下、删除了所有刊登该广告的网页和内容。

随后,雪佛兰发表声明指出:“一直以来,雪佛兰坚持对汽车性能的高标准、严要求。‘Real People, Not Actors’虽然被撤下,但仍然会作为品牌营销计划的一部分,雪佛兰2019年的营销活动将不会受到这次事件的影响。”



市场分析人士指出,广告中的数据来自巴黎ipsos公司在2014年12月至2015年6月的调查,数据时效性无太大参考价值。事实上,对雪佛兰车主的调查结果和市场上主流的消费者报告存在较大出入。去年12月,在一份最新的汽车品牌排行榜中,雪佛兰在29家品牌商中位列23位,报告更是用“低于市场平均水平”形容现阶段雪佛兰汽车的状况。